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02年7月に東日本で唯一の公認ショップ「阪神タイガースショップ」を開設。ファン必携のトラッキー人形や、Tシャツ、うちわ、ジェット風船まで、阪神タイガースグッズを取り揃えています。東京近郊で阪神タイガースの試合が行われる日には、売場はファンで大混雑。また、03年には18年ぶりのセ・リーグ優勝。タイガースブームが社会現象になり、多くのお客様で賑わいました。05年セ・リーグ優勝を受けた「優勝記念セール」においても、優勝記念限定グッズを求める多くのお客様で開店まもなく売場は入場制限に。今では関東一円からお客様がご来店され、リピーターもますます増えています。

ファッションに対する感度も高く、若々しさを求める団塊の世代が定年を迎える07年以降を見据え、市場が急速に拡大されることが想定されるカジュアルウェアに着目。新しいステージを迎える団塊世代の自分の意志、好みで商品を選ぶ傾向やこだわりに対し、メーカーごとに異なっていたパターンを共通にし、肩回りや袖付けなどにこだわった、格好良く、着やすい京王オリジナル商品を開発。新しい売場「メンズ　アーバン　スタイル　～MEN'S　URBAN　STYLE～　MUST」として06年9月から展開を開始しました。

スカート・パンツ売場の中心顧客は60歳代。小柄な方が多く、かなりの長さを裾上げするため、シルエットが崩れてしまうケースが目立ちました。そこで、過去のお直し伝票から股下の長さを分析。股下60～72cmまで2cm刻みに7種類の股下バリエーションをご用意したところ、驚異的な大ヒットを記録。まとめ買いやリピーター増加にもつながっています。05年からは新たに「スタイルブック」として50歳代に向けたレングスとシルエットのバリエーションを展開しています。

「スタイルブック」は、05年から展開を始めた、阪神百貨店との共同企画による、50歳代を美しく見せるシルエットと、快適な着心地に着目した単品平場のオリジナルブランド。若々しさ、今らしさの鍵はシルエットにあるとの判断により、「シルエットで選ぶ、自分スタイル」をコンセプトに、今の50歳代をよりカッコよく見せるオリジナルパターンを開発。トップス3種類、パンツ16種類のシルエットに分類。「ほっそりスレンダー」「すっきりセミスレンダー」「ゆったりレギュラー」といったシルエットから商品を選べるようになっています。現在では新たにスカートも展開、デザインバリエーションもさらに充実。肌触りや質感の良さ、顔映りの良い明るい色など、ミセスが求めるポイントを盛り込み、大きな反響を得ています。

20代～30代の働く女性をターゲットとした、自主編集売場「ハーモニー」。現在のキャリアの通勤着は、ジャケットやニット、ブラウス、カットソーとボトムの組み合わせなど単品アイテムの着回しが主流となっています。さらには、ジーンズスタイルも通勤着として認知されつつあるなど、キャリアスタイルは急速にカジュアル化、多様化しています。新宿西口の企業は、営業職の女性も多くその約8割が私服勤務といわれています。そこで「ハーモニー」ではコーディネートがしやすい単品を中心に、ビジネスにふさわしい清潔感、機能性、トレンドを意識したベーシックな通勤スタイルを編集、提案しています。「新・大人生活へ」のテーマのもと、こうした未来の当社の支える重要な顧客層に対するアプローチにも積極的に取り組んでいます。

「健康」「快適」志向が注目される以前の95年秋、登山やトレッキングなどの本格的なウォーキングではない、ちょっとした外出用に履ける「タウンウォーキングシューズ」にお客様のニーズがあると判断、いち早く婦人靴売場に設置。現在では日本一の売上高を誇るコーナーへと成長し、京王に行けばほしい靴があるという声も聞かれるほどの品揃えの豊富さで圧倒的な支持を得ています。

さらに、機能性だけでなくファッション性も求め、歩きやすいタウン用の婦人靴を探すお客様が多くなってきたことを背景に「スタイリッシュコンフォートコーナー」を新設。これまでの「機能性の高いシューズ」に「ファション性のあるパンプス」の要素を融合させ、トレンドを意識したデザインでありながら機能性に優れた底材や中敷を使ったパンプスやシューズを展開。足にやさしく、おしゃれな品揃えが好評です。